8 (800)  302-76-94

Что такое оценка товарного знака и как определяют его стоимость? 3 метода расчёта и другие нюансы

Время на чтение: 5 минут Добавить в закладки

Товарный знак – это обозначение, которое зарегистрировано в Роспатенте. Его владельцу выдается свидетельство на исключительное право обладания им. При отчуждении или передаче прав на торговую марку необходимо знать ее рыночную стоимость, актуальную на день проведения сделки. Для этого ее нужно оценить.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.
 
Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону 8 (800) 302-76-94. Это быстро и бесплатно!

Показать содержание

Что это такое?

Оценка торговой марки довольно обширное понятие и включает в себя анализ деловой репутации правообладателя. Она тесно связана с оценкой бизнеса и проводится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров (услуг) компании.

По мере развития компании номинальная стоимость товарного знака тоже растет и иногда составляет до 75% общей ценности всех активов.

Когда проводится?

Определение рыночной стоимости торговой марки проводится при осуществлении следующих действий:

  • постановке ее на баланс;
  • отчуждении товарного знака согласно ст. 1488 ГК РФ;
  • внесении его в качестве вклада в уставной капитал;
  • при заключении лицензионных договоров согласно ст. 1489 ГК РФ;
  • при продаже всей компании;
  • реструктуризации предприятия;
  • страховании товарного знака;
  • принятии инвестиционных или управленческих решений;
  • передаче торговой марки в залог;
  • незаконном использовании;
  • других операциях, связанных с товарным знаком.

Цели мероприятия и виды стоимости торговой марки

Согласно ФСО № 2 «Цель оценки и виды стоимости», цель оценки – это определение стоимости объекта оценки, вид которой определяется в задании на оценку с учетом предполагаемого использования результата оценки. Результатом является итоговая величина стоимости объекта оценки.

В зависимости от цели есть два вида стоимости торговой марки:

  1. Рыночная – цена, которая сформировалась на открытом рынке на основании спроса и предложения. При этом стороны владеют всей необходимой информацией и на величину сделки не влияют обстоятельства форс-мажора.
  2. Инвестиционная – цена, установленная для конкретного лица или группы лиц, если они собираются использовать объект оценки для инвестирования.

Какие есть методы и как проходит расчет?

Для определения стоимости товарного знака используют те же методы, что и для других нематериальных активов. В соответствии с п. 62 МСФО (IFRS) 13 «Оценка справедливой стоимости» широко используемыми методами оценки активов и обязательств являются рыночный (сравнительный), затратный и доходный.

Доходный

Согласно МСФО ((IFRS) 13 при доходном методе справедливая стоимость устанавливается, исходя из чистого дохода, который в будущем может получить владелец товарного знака. Данный метод часто используется для оценки предприятий, которые после перепродажи не планируется закрывать. Чем больше доход компании, тем выше ее рыночная стоимость.

Чтобы осуществить оценку торговой марки по доходному методу необходимо:

  1. Определить срок полезного действия нематериального актива. Он может быть, как ограниченным, так и неограниченным.
  2. Спрогнозировать возможный объем продаж под торговой маркой, которая оценивается.
  3. Установить процент роялти, исходя из рыночных сделок по подобным активам.
  4. Умножив прогнозный объем продаж на ставку роялти, рассчитать их сумму.
  5. Утвердить процент дисконтирования. По формуле:

    (объем продаж – сумма роялти)/дисконтированная сумма роялти
  6. Рассчитать стоимость потенциальных денежных потоков за каждый год предполагаемого использования товарного знака.
  7. Сложив результат за весь прогнозный период, получить справедливую стоимость марки.

Затратный

В соответствии с МСФО ((IFRS) 13 при затратном методе необходимо определить стоимость замещения оцениваемого товарного знака. В данном случае справедливая стоимость представляет собой маркетинговые затраты за все время существования актива, учитывая регистрацию торговой марки, рекламу, продвижение, разработку и различные исследования.

При затратном методе необходимо:

  1. Определить цену замены подобной торговой марки.
  2. Подсчитать сумму всех затрат на маркетинг.
  3. Справедливая стоимость равна текущей с учетом маркетинговых расходов.

Сравнительный

МСФО ((IFRS) 13 характеризует сравнительный метод как способ оценки, при котором используется цена и другие данные рыночных сделок с участием подобных активов. Алгоритм расчета при сравнительном методе следующий:

  1. Проводится анализ и изучение сегмента рынка, к которому принадлежит оцениваемый актив.
  2. Осуществляется поиск аналогов на рынке.
  3. Оцениваемая марка сопоставляется с эквивалентными активами.
  4. Применяются корректировки для сближения цены с анализируемым объектом.
  5. Рассчитывается справедливая стоимость.

Критерии

Главные критерии при определении ценности торговой марки:

  • конкурентоспособность;
  • узнаваемость и доверие покупателей;
  • оборот по продажам продукции;
  • репутация компании-производителя.

Необходимые документы

Для оценки торговой марки необходимо предоставить следующие документы:

  1. Свидетельство на товарный знак.
  2. Краткий обзор продукции, которая производится под данной торговой маркой.
  3. Сжатое описание сегмента рынка товаров (услуг), которые выпускаются под оцениваемым знаком.
  4. Бизнес-план коммерческого использования марки.
  5. Сумма и перечень затрат, понесенных при ее создании.
  6. Расходы на правовую и другие виды охраны.
  7. Бухгалтерская отчетность компании за последние 3-5 лет (форма № 1, 2).
  8. Сведения о залоге или других долговых обязательствах.
Документы или их копии должны быть заверены в установленном порядке и подписаны уполномоченным лицом согласно Приказу МЭРТ РФ от 20 мая 2015 года № 299 (п. 12 Федерального стандарт оценки № 3 «Требования к отчету об оценке»).

Что относится к услугам оценщика и каков тариф?

Для определения рыночной стоимости торговой марки оценщик проводит следующие работы:

  1. Рассматривает и анализирует общие сведения: экономические, социальные и другие факторы, которые влияют на стоимость объекта интеллектуальной собственности. Проводит анализ стоимости аналогичных активов.
  2. Внимательно изучает информацию о товарном знаке, предоставленную заказчиком.
  3. Анализирует наиболее эффективное использование объекта, исходя из данных об аналогах.
  4. Выбирает и применяет один из методов оценки торговой марки, рассчитывая ее рыночную стоимость.
  5. Оформляет заключение и отчет об оценке, на основании собранной и проанализированной информации.

Стоимость услуг оценщика зависит от объекта оценки, полноты и достоверности информации, предоставленной заказчиком, и сроков выполнения заказа. Минимальный тариф на услуги оценки товарного знака 35000 рублей и выше.

Какие сведения входят в отчёт?

Согласно ст. 11 ФЗ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» № 135-ФЗ от 29 июля 1998 года оценщик составляет отчет. В данном документе он должен обосновать свое мнение о рыночной стоимости объекта, исходя из анализа собранной информации, и описать алгоритм ее расчета. К отчету прилагаются фотографии, правоустанавливающие и другие документы.

Подобные отчеты довольно объемны и содержат 20-30 прошитых страниц, каждая из которых заверяется печатью оценочной фирмы и подписью оценщика. Если отчет составлен в электронном виде, то он должен быть скреплен квалифицированной электронной подписью.

Скачать образец отчета об оценке товарного знака
Мы не рекомендуем самостоятельно оформлять документы. Экономьте время – обращайтесь к нашим юристам по телефонам:

Нужна ли переоценка?

В Письме Минфина России от 24 октября 2019 г. N 03-03-06/1/81777 указано, что в соответствии с главой 25 Налогового кодекса Российской Федерации переоценка материальных активов не предусмотрена и результаты такой переоценки не учитываются в составе доходов (расходов) при налогообложении прибыли. Таким образом переоценивать товарный знак необходимости нет.

Ставка роялти и её влияние на стоимость прав на торговую марку

Роялти – это регулярные выплаты покупателя франшизы ее владельцу согласно договору франчайзинга. Фактически это оплата за использование торговой марки. Данный платеж способствует дальнейшему ее развитию, продвижению, маркетинговому сопровождению, разработке и внедрению новой продукции. Также эти показатели влияют на размер и схему оплаты вознаграждения правообладателю товарного знака.

В некоторых случаях роялти рассматривают как плату за управление и функционирование бизнеса франчайзером.

В договоре франчайзинга должен быть указан размер и периодичность выплат роялти.

В российском законодательстве понятие франчайзинга описано как коммерческая концессия, но не установлен перечень платежей и способы их определения, которые выплачивает франчайзи франчайзеру за предоставленные ему права и услуги.

На практике часто ставку роялти определяют не расчетным путем, а используют стандартные. Их размер может зависеть от цены единицы продукции или от объема продаж. Также минимальные и максимальные ставки роялти предложены для каждой отрасли промышленности.

Методики определения ставки роялти

Но проблема в том, что изначально усредненные проценты были рассчитаны для зарубежного бизнеса, поэтому их использование в России без какого-либо подтверждения неприемлемо. Есть несколько методик обоснования расчета ставки роялти, предложенных специалистами в области оценки интеллектуальной собственности, например:

  1. Новосельцев О.Н. предлагает рассчитывать вознаграждение, исходя из рентабельности производства и доли в прибыли франчайзи.
  2. Азгальдов Г.Г. и Карпова Н.Н. рекомендуют использовать стандартные ставки, но при этом учитывать факторы, влияющие на ее размер в конкретных условиях сделки.
  3. Мухамедшин И.С. представил метод расчета величины дополнительной прибыли франчайзи.

В каждой методике есть свои плюсы и минусы. Главное, чтобы при расчете ставки роялти, были учтены интересы как франчайзи, так и франчайзера. У покупателя франшизы после выплаты вознаграждения должны оставаться средства для дальнейшего развития бизнеса. А франчайзеру должно быть выгодно передать торговую марку в пользование, а не самому осваивать территорию.

Значение товарных знаков возрастает с каждым годом. Благодаря торговой марке можно привлечь покупателя в условиях конкуренции, когда на рынке множество товаров (услуг) со схожими характеристиками.

Также с ростом продаж усиливается риск незаконного использования объектов интеллектуальной собственности. При этом оценка их стоимости позволит компании систематизировать неучтенные активы, повысит капитализацию бизнеса и поможет защитить свои интересы на рынке.

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему - позвоните прямо сейчас:
 
8 (800) 302-76-94

Это быстро и бесплатно!
Комментарии 0
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.